Jednym z najważniejszych problemów marketingowych, przed jakim stają nasi klienci, jest określenie rynku docelowego dla ich produktów. W tym celu muszą określić jego wielkość, obecność i wielkość konkurencji, perspektywy rozwoju i sprzedaży.

Badania rynku mają na celu odpowiedzieć na następujące pytania:

• Jaka jest wielkość rynku?
• Jaki jest udział firmy w rynku?
• Jakie są aktualne trendy gospodarcze/ technologiczne itp.?
• Jakie są segmenty rynku?
• Jakie są prognozy rynku?
• Jaki jest potencjał rynku?
• Kim jest nasza konkurencja?
• Jakie są cechy konkurencji?
• Jak będzie wyglądała konkurencja w przyszłości?