Badania reklam opierają się na następujących ocenach: 

• ocena konceptów reklamowych,
• ocena reklamy na różnych etapach przygotowania,
• wybór mediów reklamowych,

IMAS posiada w swojej ofercie wypracowane własne metody badań materiałów reklamowych. Zaliczają się do nich:

• Power Tracking, regularny pomiar kondycji marki,
• Psychometr, wystandaryzowane narzędzie do badania skuteczności reklam telewizyjnych,
• Ad Watch, ilościowy sondaż sprawdzający efekty działań reklamowych.